热酷游戏CEO刘勇:No Overseas,No Future!

2015-07-31 21:18:32

       7月30日-8月2日,2015ChinaJoy凝聚了全球游戏人的目光。作为2015ChinaJoy 的核心会议之一,以“移应万变、动见兴衰”为主题的世界移动游戏大会(WMGC)于7月31日如期召开,热酷游戏CEO刘勇、Glu Mobile总裁Chris Akhavan、GAMEVIL副总裁宋再峻、腾讯游戏副总裁吕鹏、触控科技CEO陈昊芝、掌趣科技CEO胡斌等在内的多位全球游戏产业资深大佬悉数到场,与现场嘉宾共同分享他们对于的全球移动游戏产业未来发展的观点。“不出海,就出局,No Overseas,No Future!”热酷游戏CEO刘勇对于海外高端移动游戏市场坚定看好的态度受到在座嘉宾的关注。
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热酷CEO刘勇在WMGC发表主题演讲
道路与梦想 变革中的全球移动游戏市场
        对于今年全球移动游戏市场的发展,热酷游戏CEO刘勇提出“变革”和“机遇”两个关键词。
        关键词一:变革
        从今年全球另一重要游戏展会——北美E3游戏展会中可以看出,以全息技术、AR/VR技术、软硬件升级为引领的技术驱动产业变革正在来临,比如黑科技产品Hololens、Oculus Rift、虚幻4引擎、AMD Fury系列旗舰显卡等软硬件和外设都成为游戏行业关注的焦点。刘勇表示,伴随深刻的技术变革,未来的移动游戏将不止停留于单纯的移动设备体验,通过更丰富外围设备和新技术的应用,将进一步增强玩家的游戏体验,同时游戏的互动性与自由度也将得到更大程度的强化。
除了硬件的升级革新,在细分市场上最大的变革就是MOBA类型的全面爆发。据美国电子娱乐设计研究中心预计,至2015年底,MOBA游戏在北美市场的年收入将达到5.01亿美元,并首次超过MMORPG年收入规模。明年,MOBA游戏将全面超越其他类型游戏。与此同时,有52%的玩家玩过MOBA内容,MOBA游戏受欢迎度非常之高。
        刘勇介绍,今年热酷全面发力MOBA领域,国内发行的《超神战记》强势盘踞iOS畅销榜第20位,周留存达到38%,月留存达到10%,在没有任何付费活动和运营活动支撑的基础上,就已维持9.5%的付费率,其市场成绩目前还在不断攀升。同时,热酷还邀请了在职业电竞领域有着“天才人族”之称的NaDa(李允烈)担任该产品对战功能的首席设计顾问,为产品增添更强的竞技属性,其未来在韩国市场的表现值得期待。
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《超神战记》产品排名趋势
       关键词二:机遇
       除了全球移动游戏市场的变革,刘勇更多地洞察到了行业未来的发展新机遇。市场细分程度会进一步加深,利润点将逐步扩散至更为细分的品类,卡牌类、ARPG等品类的利润贡献将出现边际递减,FPS、SLG、军事、二次元等细分品类成为未来移动游戏市场新的利润增长点。
       值得关注的是,今年以来,国内移动游戏产业的出海化趋势更为明显,进军海外移动游戏市场的最佳时间窗口已经打开,不仅是热酷游戏,乐元素、Funplus、博雅互动等一批专注移动游戏海外发行的公司,成功获得海外市场的认可,成为国内移动游戏产业海外崛起的另一股不可小觑的力量。
       对于机遇,刘勇将目光转向海外高端市场,“海外市场的产品生命周期更长,可为热酷带来更为稳定持续的盈利。”近期,热酷在日本发行的《Fantasy Drive》(中文名《盗梦英雄》,日本名《ファンタジードライブ》)强势闯入iOS与Google Play双畅销榜TOP50,位居iOS游戏畅销榜第44位、免费榜第3位以及Google Play第43位,创下了今年中国手游在日本的最好成绩,目前收入稳定在每月300-400万美元(约合1800-2400万人民币)。
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《Fantasy Drive》产品排名趋势
       此外,刘勇还透露,热酷旗下一款SLG类型全新产品《War of Glory 1943》已成功登陆欧美地区,目前内测数据表现良好,用户数量保持稳定增长态势。不断发力的强势产品为热酷下半年乃至明年的全球发行打下了坚实基础,也为热酷纵深推进全球化战略提供了充足保障。
求索与深耕 热酷游戏全球战略引擎提速
       对于核心战略区域的选择,刘勇表示,热酷内部以“市场成熟度”和“市场容量”两个维度,将全球市场划分为高端溢价市场、中端溢价市场、潜力市场和新兴市场,并制定了“抢占溢价市场、巩固潜力市场、关注新兴市场”的总体发展策略。其中,美国、日本两大市场因其市场容量大、市场机制成熟、单品ARPU高、玩家活跃度和忠诚度高,被划分为高端溢价市场;英国、德国、法国、意大利等欧洲地区的成熟度虽较高,但市场容量有限,则被归为中端溢价市场;中国大陆地区市场容量充足,但成熟度有待进一步发展和提升,归为潜力市场;印度、拉美、中东、非洲等地区目前市场容量和成熟度均有较大提升空间,属于新兴市场。
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热酷海外高端移动游戏市场战略
       今年,热酷游戏海外高端市场战略向纵深推进。北美、日韩、中国是热酷既定的三大核心战略区域,2015下半年至2016上半年,热酷将在日韩及北美两大塔尖市场全面加强产品发行力度,依托强大的本地化发行和运营团队,保持在两个市场的优势地位。
       谈及热酷目前的全球产品储备,刘勇以一张地图清晰展现了未来一年的海外产品发行计划。预计未来一年,热酷游戏将海外发行15款以上产品,同比去年增加一倍,目前已列入海外发行计划的是6款产品,其中《War of Glory 1943》(中文名《二战兄弟连》)发行至欧美地区、《伏魔者》将发行至欧洲地区、《超神战记》将发行至韩国、《口袋联盟》与《魔力时代》将发行至日本、《中二病拯救世界》将全球发行。从中不难看出,完善的全球化布局与优质产品的签约引入,将热酷的全球战略推升至了一个全新高度,其轰鸣已久的战略引擎如今再次提速。
       对于热酷在海外移动游戏市场的成功,刘勇将其归结于“国际化管理团队”和“本地化”两个重要措施。不仅刘勇本人在北美留学多年,拥有多年海外企业的管理及市场拓展经验,热酷在日本、北美、欧洲的海外管理团队成员也均是在各区域市场中拥有多年游戏从业背景的专业人士,从组织架构上就保证了多元文化、不同市场经验以及国际化视野的吸收融合,为拓展海外市场提供了充足保障。其次,“100%本地化”是热酷这些年不遗余力扎实推进的另一策略。在目标和方向一致的前提下,从授权、决策到运营,热酷赋予海外团队最大化的管理自由,让本地团队管本地市场也使热酷更深地扎根于海外市场,将全球战略推向纵深。
       作为海外移动游戏市场的成功实践者,刘勇十分鼓励中国移动游戏厂商大胆走向海外,“不出海、就出局,不及早卡位海外市场,后进者只能沦为跟随者。希望越来越多的中国游戏厂商与热酷共同抢抓千亿海外移动游戏市场的新机遇。”如今,热酷游戏正站在全球移动游戏市场变革的浪潮之巅,以更加开放和自信的姿态攻城略地,风再起时热酷即将完成对全球游戏市场的最后合围。

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