让梦想照进现实 国内手游厂商的MOBA“突围”之路

2015-08-21 09:47:01

      “《超神战记》安卓不删档内测整一周了,这一周最欣慰的事情并不是赚了多少钱,而是身边很多业内的朋友来要福利并告诉我‘这游戏真的很好玩!’瞬间,这一年以来,所有的辛苦都值了。MOBA是今年移动游戏领域的新宠,我很庆幸,可以在这个领域疯狂崛起的时候给玩家送来他们想要的游戏。可能在手游发展迅猛的今天,《超神战记》目前取得的成绩并不足够漂亮,但我想用这第一步的成绩告诉大家,MOBA用户黏度非常好,并且不难赚钱,这个市场远比我们想象的还要大,我们应该学习犹太人,一起把这个市场做到更大,一起用中国游戏去开拓海外的一线市场!一起在路上!”——在《超神战记》安卓全渠道上线一周后,热酷游戏COO巴芳在她的朋友圈写下了这样的感想。
     时也,势也。从Gameloft的《混沌与秩序之英雄战歌》到Zynga的《至日竞技场》,或许没人能够预料到,几年前被人不看好的MOBA手游如今却在中国点燃起了星星之火。一年前,无论研发商还是发行商都在质疑MOBA手游的发展前景,讲着MOBA移动化的各种难题;一年后,《虚荣》、《自由之战》、《超神战记》等一批国内外MOBA手游强势崛起,巨人移动、热酷游戏、盖娅网络等厂商纷纷试水MOBA这一看似“叫好不叫座”的细分市场。当梦想照进现实,这些厂商当初的愿望实现了么?
情理之中意料之外 “吸量不吸金”的宿命无法改变?
     在手游圈,MOBA类型产品“吸量不吸金”早已成为共识,其在盈利性方面低于传统的卡牌类、ARPG等类型产品。相比其他类型手游,热衷MOBA手游的玩家规模依然较小,且大多数游戏都是免费模式,PC端的传统付费模式无法在移动端实现。因此,即使具有很高的产品品质,但限于平台和玩家群的要求,MOBA手游的盈利性依旧偏低。
     作为MOBA手游的一座里程碑,《混沌与秩序:英雄战歌》借着《英雄联盟》S2世界总决赛的热潮在当时引起了一股风潮,甚至出现了英雄战歌的职业战队。这似乎是一个良好的开端,但MOBA类游戏却并未迅速创造其在PC端上的辉煌:《英雄战歌》App Store上的最好成绩仅徘徊在50名左右,Zygna的《至日竞技场》国内畅销排名长期600+,国外的表现也大同小异。SEGA出品的移动MOBA《恶魔部族》更是已经从App Store下架。从最初崭露头角的《混沌与秩序英雄战歌》到 iPhone 新品发布会上《虚荣》大放异彩,虽然MOBA游戏在移动平台露脸频率不低,有《命运永恒》、《虚荣》这样的拔尖作品,但终究逃不过“叫好不叫座”的窘境。
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     从巴芳朋友圈信息的点点滴滴,似乎也印证了一线厂商对于MOBA手游难盈利的整体预判。热酷的《超神战记》在APP Store上架两月后,安卓版本才姗姗来迟。上线伊始,这款产品并没有引起很大反响。但其最近公布的成绩却受到了业内广泛关注:最高同时在线突破线28万,单日最高流水达到530万。有望打破MOBA手游一直以来“吸量不吸金”的宿命。
     从产品本身看,《超神战记》并没有照搬端游的思路,而是基于移动端的碎片化属性和MOBA玩家习惯趟出了一条属于自己的独有道路,无论从美术呈现上还是玩法操作上都有所突破,因此获得如此成绩尚在预料之中。虽然此前热酷CEO刘勇已经预判到了今年MOBA手游将成为继卡牌之后的最大的单一品类,但MOBA玩家的迅猛增长势头以及MOBA手游品类在市场中的高渗透度,却多少都出乎意料。用户对MOBA产品的黏度和需求度,无疑将让业界更加坚定对MOBA手游市场前景的判断。
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星星之火可以燎原 向MOBA手游的探路者致敬
      除了《超神战记》,还有像《虚荣》、《自由之战》这样的优秀MOBA产品。《自由之战》此前公布,其注册用户已经超过2000万,而《虚荣》则成为国内市场期待已久的海外MOBA产品。面对已经浮现的市场机遇,厂商们依旧保持着对MOBA和玩家的初心。“虽然MOBA手游市场的前景很广阔,但这条路的确很艰难,还有很多像操控体验、盈利模式等方面的问题需要有更好的解决方案。我希望通过我们的努力,可以为玩家送去他们心中想要的产品,同时也愿意与业内同仁一道共同将国产MOBA游戏送上更大的舞台,为移动MOBA的繁荣贡献自己的力量。”热酷COO巴芳表示。
     尽管现在MOBA手游仍处于成型的发展阶段,但我们依然要向这些勇敢的“探路者们”致敬。如果没有他们的勇于试水,或许玩家还不知道要何时才能看到MOBA手游的“雏形”。从《混沌与秩序之英雄战歌》到《自由之战》、《虚荣》和《超神战记》,经过他们的努力,如今的MOBA手游在玩家心中已经从“没法玩”的游戏变得“可以接受”了,这不得不说是一个巨大的转折与契机。
     对于未来,MOBA手游的路还很长,无论对于玩家还是厂商,都是一次全新的摸索与尝试。玩家需要培育,厂商需要突破,未来MOBA手游将为全球移动游戏产业带来更加精彩的风景。
     我们相信,星星之火,可以燎原,MOBA手游繁荣的季节终会到来。

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